PC市场：联想、宏碁各有所难

    近日，IDC和Gartner分别发布了2008年第一季度全球PC市场报告，作为全球PC市场排名最为接近的联想和宏碁的表现最令笔者关注。从市场份额的变化看，笔者认为，在未来的PC市场的角逐和发展过程中，联想和宏碁都存在着比较严峻的挑战，那么谁能首先意识到自己的症结，并尽快解决的话，在今年的PC市场中就会占据主动，并有可能导致排名的易位。

    首先从双方都关注的美国PC市场看，由于美国次信贷级危机的影响，本想借助并购Gateway提升在美国PC市场表现的宏碁遭到了未曾预料的重创，同时预示着宏碁对于Gateway的整合将是严峻的挑战。从IDC和Gartner的报告中可以看出，宏碁在第一季度的美国PC市场的出货量同比分别下降了20.2%和18.3%。对于联想而言，在美国PC市场依然没有进入前五的排位，但据IDC的报告称，其在美国PC市场的出货量只是小幅减缓。这也验证了此前业内人士所预测的，在美国PC市场，联想比宏碁受到美国次信贷级危机的冲击相对要小得多。如果单从出货量看，宏碁在美国PC市场的表现仍要远远好于联想，但与宏碁自己在第一季度全球PC的表现来对比的话，宏碁以往奇高的增长率受到了美国市场的拖累，这使得宏碁在第一季度全球PC市场的同比增长率从66%直接跌倒了31%。众所周知，宏碁之所以有今天的排名和其超出业内数倍的平均增长率密切相关，据此，笔者认为，增速的减缓，对于宏碁的未来不是利好的消息。如何尽快整合拖累自己高速增长的Gateway于宏碁是个不小的难题。再看联想，在推出了ThinkPad X300引起业内轰动之后，在美国市场接连降价，可以看出联想在未来的一段时间内，仍然寄期望于ThinkPad打开美国PC市场的低迷局面，但日前美国的IBM公司称，IBM在未来有可能用苹果公司的MacBook Pro笔记本来取代目前的ThinkPad，作为最应该使用ThinkPad的IBM的改弦易张，是否从一个侧面证明ThinkPad在美国市场的影响力正在下降令人猜测。此外，据Gartner第一季度PC市场的统计看，苹果在美国PC市场的份额突破6%，PC出货量同比猛增32.5%看，美国的PC市场和用户对于苹果是宠爱有佳，这无疑又加大了宏碁和联想争夺美国PC市场的难度。对此，宏碁应将整合以恢复增速放在首位，而联想新近发布的Idea品牌和产品的快速推广将关系着联想在美国PC市场的表现。

    从IDC和Gartner的第一季度全球PC市场出货量统计看，欧洲成为了最大的PC市场为2480万台，其次是亚太市场为1910万台；从同比增长率上看，拉美和亚太PC市场旗鼓相当，均达到了19%，其次是欧洲PC市场为14.9%，相比之下的美国PC市场的同比增长率仅仅为3%。由此可以看出，未来PC市场争夺和增长的动力将来自亚太和拉美这些所谓的新兴市场。鉴于美国PC市场增长的放缓及联想和宏碁在美国市场面临的难题，转而进攻新兴市场变成了二者争夺的焦点。对于新兴PC市场的策略，除了传统的主流PC外，就是今年业内看好的超低价PC。随着华硕易PC初期的成功及英特尔今年推出针对超低价PC市场的Atom（凌动）处理器，包括惠普和戴尔排名PC市场前两位的PC厂商都已经和计划推出相应的产品。对于联想和宏碁而言，尽管之前二者都对超低价PC不予看好，但日前，宏碁改变了自己的策略，其董事长王振堂近日表示，在关键零组件供应商支持下，超低价电脑不仅有机会在今年放量，亦会改写过去市场认为低价电脑等同于低获利的印象，前者将成为下一波的PC市场增长动力。为此，宏碁将在今年的6月推出采用英特尔低价处理器Atom的低价笔记本，并称能够提供在价格和效能比都胜出竞争对手的产品。据称，宏碁已和英特尔下单采购高达一百万颗的Atom低价处理器。相比之下的联想目前在超低价PC领域仍旧没有任何大的动作。在此笔者认为，联想可能对于超低价PC仍在观察之中或者是已经暗中准备，如果不是的话，联想在未来竞争中，超低价PC缺失的难题，加之宏碁在欧洲PC市场天然的优势，将会困扰和阻碍联想的在欧洲及新兴PC这些增长最快市场的增长，除非联想真的有能力将主流PC的价格和性能很好地结合并降低到能够与超低价PC相抗衡的水平。

    说到增长最快的市场，就不得不提中国PC市场。从目前来看，联想仍旧占据着第一，同时保持着比较大的领先优势，并成为联想集团的利润的主要支柱。从利润上看，联想和宏碁都面临着比较低的难题。从联想最新推出的ThinkPad X300的定价及其整个ThinkPad产品线的定价高于其他国家和地区的价格看，联想更希望利用占整个ThinkPad销量1/3的中国市场维持比较高的利润，以改善其在全球PC市场利润低的状况。此外，从联想迟迟不推超低价PC来看，也反映出联想在未来PC的竞争中，更希望以利润取胜于宏碁。而宏碁依然故我，仍想通过进入超低价PC市场以放量来补其利润低的短板。为此，宏碁除了在中国推广超低价PC外，还计划在今年将旗下美国及欧洲销售的低价电脑品牌eMachine引入中国。那么究竟谁的策略更高一筹，都充满着不小的变数。

    从上述不难看出，对于目前处于全球PC市场三四名的宏碁和联想来说，要想进一步的发展，双方都面临着各自的难题。例如宏碁的对于并购厂商的整合、联想超低价PC策略的缺失；例如宏碁的增速减缓，联想海外产品品牌和产品线的单一等。所以笔者认为，谁能够在最短的时间里解决这些难题。谁就可能在未来的竞争中占据主动。

2008年第一季美国PC市场排行(来源：Gartner)

　　公司  08年1季出货量   份额   07年1季出货量   份额  08/07增长率

　　戴尔     477.5万       31.4%      412.6万         27.9%   15.7%

　　惠普     380.4万       25%        381.2万         25.8%   -0.2%

　　宏碁     138.9万       9.1%       170.1万         11.5%   -18.3%

　　苹果     101万         6.6%       76.2万          5.2%    32.5%

　　东芝     84万          5.5%       80.5万          5.4%    4.4%

　　其他     340.2万       22.4%      357万           24.2%   -4.7%

　　总体     1522.1万      100%       1.4776万        100%    3%

2008年第一季全球PC市场排行(来源：Gartner)

　　公司  08年1季出货量   份额   07年1季出货量   份额  08/07增长率

　　惠普     1297.9万       18.3%     1104.6万       17.5%   17.5%

　　戴尔     1057.9万       14.9%     868.8万        13.7%   21.8%

　　宏碁     676.2万        9.5%      539.9万         8.5%   25.2%

　　联想     479.4万        6.7%      396.9万         6.3%   20.8%

　　东芝     307.6万        4.3%      257.7万         4.1%   19.3%

　　其他     3286.8万       46.3%     3157万          49.9万  4.1%

　　整体     7105.7万        100%      6325万          100%   12.3%

2008年第一季美国PC市场排行(来源：IDC)

2008年第一季全球PC市场排行(来源：IDC)