这两天，全球媒体都在关注发生在美国加利弗尼亚大学的枪击案，可是，这两天又有个消息，说《传媒公司争相利用枪击案在Google雅虎做广告》（http://www.wowa.cn/T_view_inf.asp?view_id=22540）。看到这样一则消息，不禁慨叹。

传媒的价值是影响力，几年前听到这样的话时，觉得有道理。可现在，特别是这两年，看到了一些媒体滥用“影响力”暴力的情况，觉得很是矛盾。本人也是做媒体的，知道一个媒体获得影响力何其之难，也很珍惜获得影响力的机会。但是，究竟在获取影响力方面，该考虑些什么？目前很多媒体的回答，最终似乎都是道德追求输给了眼球追求。

不说远的，就是最近，就有杨丽娟疯狂追星刘德华事件。这件事，媒体疯狂炒作的结果是，让当事者进退两难。现在，国际传媒公司争相利用弗大枪击案这一惨剧来做广告，提升自己媒体的眼球，其性质跟媒体疯狂炒作杨丽娟追星刘德华事件同性质。

但是，我们能说Google雅虎这个时间在“枪击案”这样的关键词边上做广告有何不对么，好像不能？我们又能怪《纽约时报》无情么，好像也不能，因为只是在网站的关键词边上做广告而已，又没说“枪击案”很正常之类的意思。

然而，那些在“弗大枪击案”中牺牲者的家属们，看到或听到这个消息，会对《纽约时报》、《华盛顿邮报》、CNN、FOX新闻网这些媒体大佬有什么样的感触呢。也许部分的家属，就真的不在看他们的报纸或节目了。因为他们的做法，实在跟在灾难现场欢天喜地的叫卖鲜花没啥区别。

要眼球，还是要道德追求，这显然是摆在全球媒体公司面前的一个大考验。对媒体公司而言，尽管两难，必须选择。